現在很多企業網站幾乎都是一樣的，被降權的原因其實大部分都是相同的，本人從事這行業很多年，遇到不少被降權的企業網站，不是內鏈出了問題就是外鏈出了問題，所以就這個問題與企業站長一起分析一下：

　　原因一：首頁對用戶和蜘蛛不夠友好

　　第一個原因，企業網站的首頁對用戶和蜘蛛都不夠友好，而且一點都沒有用戶體驗和搜索體驗。現象廣大企業站在也都應該知道，大部分的企業網站首頁都非常華麗，首頁都是各種各樣的大圖或flash，打開網站首頁一看幾乎是找不到對用戶有幫助的內容，而且蜘蛛爬到的東西也非常少，這樣的網站最容易被降權了，而且首頁獲得排名的機會非常少。為什么很多企業網站都出現了這樣的情況?因為企業老總只顧著企業的形象卻沒有估計到用戶和蜘蛛的體驗，筆者曾經也在企業工作過，也面對過這樣的情況，但經過交流之后不僅只有我一人還有很多人的企業網站都是這樣，結構造成網站被降權或者權重上不去再或者排名忽上忽下的現象，所以筆者認為這是第一個原因。

　　解決辦法：要想讓企業網站首頁有用戶體驗和蜘蛛體驗，筆者的建議是，將企業的產品、新聞、產品知識、企業簡介、聯系方式、案例展示、友情鏈接等部署在首頁頁面上，其實說白了就是首頁上所展示的內容都是用戶想要看的，對于大圖、flash、JS等全部去掉，圖片的大小最少是用戶所能接受的范圍，如果太大的話可能對用戶造成一些視覺的影響。筆者曾經負責的一個網站首頁就是這樣，后來改善了首頁不僅權重達到了3排名也在百度首頁。

　　原因二：三大標簽的部署嚴重堆砌

　　第二個原因，三大標簽的部署嚴重堆砌。很多企業網站的三大標簽在部署的時候嚴重堆砌關鍵詞，一些企業恨不得將產品關鍵詞、目標關鍵詞、地區關鍵詞全部寫在標題標簽、關鍵詞標簽和描述標簽上，各位站長們要知道一點，現在的百度只喜歡有用戶體驗的網站，而且優先給予排名。根據不完整數據，很多企業的老總都希望讓企業站長將關鍵詞快速的優化到百度首頁，但很多優化技術不好的站長是為了優化而優化，將關鍵詞堆砌在三大標簽上，希望快點優化排名，其實已經是個錯誤的優化方法，長時間下來網站就會遭到懲罰，而懲罰的原因就是網站首頁嚴重堆砌關鍵詞，筆者截圖舉個經典的案例。

　　解決辦法：先來說下標題標簽，標題標簽的設置最常見的分為兩種形式，第一種是“關鍵詞1_關鍵詞2_關鍵詞3 - 公司名稱”，第二種是“將關鍵詞自然的揉進到一段話中”這兩種是最常見的，如果有企業站長經常關注站長網的都應該知道他們的標題都是將關鍵詞自然的揉進一句話里，可能有企業站長會問為什么會這樣寫標題?其實這都是為了用戶體驗，所以筆者的建議也是這么寫標題。第一種也可以去寫，但要注意的是關鍵詞控制在2-3個左右。再來說下關鍵詞標簽，關鍵詞標簽以前不是搜索引擎所考慮的范圍之內了，筆者的建議是不寫，或者寫了之后不要和標題重復，推薦2-3個有指數能帶來流量的目標關鍵詞。最后是描述標簽，描述標簽也不是搜索引擎所考慮的范圍了，但描述標簽對用戶體驗是有幫助的，因為三個標簽只有標題和描述是顯示在瀏覽器上的，那么在寫描述的時候可以將企業介紹和產品介紹寫成一段話即可，文筆要好一點那就更好了。

　　原因三：網站內鏈的部署不完善

　　第三個原因，網站的內鏈部署沒有或不完善。俗話說，小站靠外鏈、大站靠內鏈，其實小站不僅要靠外鏈，內鏈也需要有的，但沒有大站內鏈那么夸張，從目前很多企業網站上發現一個問題，企業網站沒有部署內鏈或者部署不完整，首先企業站在要知道內鏈的作用是什么，內鏈主要提供收錄通道和傳遞錨文字的，說白了就是蜘蛛在爬行的時候可以通過這個頁面爬到另外一個頁面，如果內鏈部署好了，網站就像一個網狀然后讓蜘蛛更迅速的爬行，這樣以來可以將收錄不好的頁面快速收錄。說個最實在的內鏈把，亞馬遜很多人都去過吧，在某產品頁面的最下面會看到“購買此產品的用戶還購買了這些產品”，這些產品和此產品不是同類的，對于蜘蛛來說可以快速的爬行到其他頁面并索引，筆者截了圖。可能很多人會說錨文本的內鏈想也非常好，但不容易控制，很多網站因為錨文本過度堆砌導致網站降權，盡量不實用站內錨文本，如果使用的話可以鏈接到每個產品的頁面，一個頁面一個錨文本即可。　　
　　解決辦法：最常見的內鏈有網站地圖、導航系統、錨文字、內頁推薦閱讀、相關閱讀、隨機閱讀、上一頁或下一頁等，這些是最常見的內鏈形式，一般企業網站是開源程序二次開發的是最好部署這些了，只需要在前臺設計一下即可，筆者推薦在內頁使用相關閱讀、隨機閱讀和推薦閱讀，這樣蜘蛛可以爬行的更多，特別是隨機閱讀可以爬行到各種不同的頁面并加大索引，現在很多企業網站部署的內鏈不是很完整，如果企業站長要部署的話可以找網站開發的相關技術員。

　　原因四：主站內容質量差非原創

　　第四個原因，主站內容的質量非常差而且很多內容都是復制競爭對手的。很多企業網站都是這樣的，要么是親自動手寫文章，要么是把競爭對手的文章原模原樣的復制過來，而且不做任何的改動，只把公司的名稱改成自己企業的。先來說下親自動手也的文章，從交流中發現，很多企業網站的文章內容都嚴重堆砌關鍵詞，而且寫的文章沒有用戶體驗，說白了都是為優化而優化，質量真的很差。再來說下復制過來的文章，你復制就復制了還不改內容，這就是你的不對了，至少要改一點。

　　解決辦法：發現這樣的一種情況，企業站長沒法寫原創內容，不知道寫原創的思路從哪里來，筆者的建議是，要從先了解產品和這個行業，然后從產品的原材料和廠家找到思路，筆者就是這樣的，每天都可以寫出大了的原創文章。另外就是在寫文章的時候不要堆砌關鍵詞，要把文章自然的寫出來，文章標題采用長尾關鍵詞，內容圍著長尾詞去寫，相信企業站長有寫過作文吧，那個時候還不知道軟文，可以像寫作文一樣寫出軟文，這樣的效果會事半功倍。如果是復制的文章建議將指紋替換一下，但不建議去復制，盡可能的去偽原創或翻譯，翻譯也是一種高質量的原創。

　　原因五：外鏈質量差而且沒針對性

　　第五個原因，外鏈質量差而且沒有針對性。常見的外鏈形式分為友鏈和去其他網站發布外鏈，根據不完整數據顯示，但部分企業站長在做外鏈的時候都喜歡去站長論壇回帖留下企業網站的首頁鏈接，可能你現在正在做這樣的外鏈，你認為這樣的外鏈和企業網站有針對性嗎?還有就是去發一些垃圾外鏈，比如大量的去博客、論壇、分類、B2B等網站發布垃圾外鏈，這樣做外鏈只會讓網站增加大量的垃圾外鏈，一點高質量的外鏈都沒有，而且長時間積累下來就會被百度懲罰然后降權。來說一下友鏈，友鏈被稱為高質量的外鏈，可以快速提升關鍵詞排名，但是有一種現象是企業網站最經常看到的，很多企業老板有錢啊，大量購買權重高的友鏈，不購買友鏈的網站都把友鏈看成寶，大量的給網站增加友鏈，一般企業網站友鏈只需要30個就可以，你干嘛增加這么多?

　　解決辦法：雖然小站靠外鏈去支撐，但也不要大量的給網站做外鏈，筆者的建議，做外鏈的時候要找針對性網站做外鏈，比如筆者的網站是專門給企業做網站診斷和SEO顧問的，筆者的公司是網絡公司，那么筆者選擇針對性的平臺則是站長論壇或門戶，那如果你的企業是做建材的，可以去建材類的網站做外鏈，但數量不要過多，根據收錄的數量去做外鏈，循循漸進就可以，另外去站長門戶投稿和自身網站有相關性的文章，比如結合網站優化經驗去寫文章，這樣的文章可以獲取很多人轉載，是高質量的自然外鏈，可以快速提高關鍵詞排名和傳遞權重以及投票。