近日(ri)，國際互聯網名(ming)(ming)(ming)(ming)稱與(yu)數字(zi)地(di)址(zhi)分配(pei)機構（ICANN）批準了(le)“.London”頂級域(yu)(yu)名(ming)(ming)(ming)(ming)，倫(lun)敦(dun)(dun)(dun)將將成為(wei)全(quan)球(qiu)(qiu)首個擁有自己(ji)域(yu)(yu)名(ming)(ming)(ming)(ming)的(de)城市，這(zhe)個域(yu)(yu)名(ming)(ming)(ming)(ming)將會(hui)在2014年正式生效。據悉，倫(lun)敦(dun)(dun)(dun)眾多(duo)企(qi)業(ye)組織和個人(ren)對這(zhe)個域(yu)(yu)名(ming)(ming)(ming)(ming)表示出(chu)了(le)極(ji)大(da)(da)興(xing)趣(qu)，數以(yi)萬計的(de)企(qi)業(ye)已經提交了(le)相(xiang)關(guan)域(yu)(yu)名(ming)(ming)(ming)(ming)注冊申請。倫(lun)敦(dun)(dun)(dun)市長表示，這(zhe)個頂級域(yu)(yu)名(ming)(ming)(ming)(ming)的(de)使用，可以(yi)擴大(da)(da)倫(lun)敦(dun)(dun)(dun)在全(quan)球(qiu)(qiu)的(de)品牌影響力，同(tong)時也可以(yi)強化(hua)倫(lun)敦(dun)(dun)(dun)作為(wei)全(quan)球(qiu)(qiu)數字(zi)創(chuang)新中心的(de)地(di)位。

　　從.com、.net、.org再到(dao)國內(nei)我們熟(shu)知(zhi)的(de)(de)“.cn”，域(yu)(yu)名(ming)(ming)(ming)(ming)在(zai)互聯網中扮演的(de)(de)角色越來越重要(yao)(yao)。而(er)現在(zai)域(yu)(yu)名(ming)(ming)(ming)(ming)則(ze)逐漸(jian)演變成(cheng)一種(zhong)商業(ye)(ye)標識(shi)，由最早企業(ye)(ye)商標網絡展現形式，轉變到(dao)現在(zai)企業(ye)(ye)品牌戰略實施重要(yao)(yao)組成(cheng)部(bu)分。為(wei)何商標域(yu)(yu)名(ming)(ming)(ming)(ming)的(de)(de)作(zuo)用越來越大(da)？到(dao)底商標和域(yu)(yu)名(ming)(ming)(ming)(ming)之(zhi)間有何種(zhong)關(guan)系，筆(bi)者對此(ci)做了探究(jiu)。

　　眾所周知，商(shang)(shang)(shang)標(biao)是(shi)用(yong)(yong)來區別經(jing)營者品(pin)牌(pai)或者服務的(de)(de)(de)(de)(de)(de)標(biao)記，合法(fa)注(zhu)(zhu)(zhu)冊的(de)(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)(shang)(shang)標(biao)是(shi)受法(fa)律保(bao)護(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)，商(shang)(shang)(shang)標(biao)具有排他(ta)性和獨有性的(de)(de)(de)(de)(de)(de)顯著特點，對(dui)(dui)企(qi)業(ye)來講，商(shang)(shang)(shang)標(biao)是(shi)顯著的(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)標(biao)識，是(shi)無形的(de)(de)(de)(de)(de)(de)資產(chan)。域(yu)(yu)名則(ze)是(shi)由點分(fen)割、字(zi)母(mu)、數字(zi)等(deng)組(zu)成一組(zu)計(ji)算機名稱，具有標(biao)識和專(zhuan)用(yong)(yong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)特征。對(dui)(dui)比我(wo)們發現(xian)，商(shang)(shang)(shang)標(biao)和域(yu)(yu)名在(zai)(zai)特征作用(yong)(yong)上(shang)十分(fen)相似，都是(shi)獨有專(zhuan)用(yong)(yong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)。在(zai)(zai)當前(qian)企(qi)業(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)戰略實施(shi)中，商(shang)(shang)(shang)標(biao)和域(yu)(yu)名的(de)(de)(de)(de)(de)(de)展示(shi)已經(jing)成為企(qi)業(ye)線上(shang)線下展示(shi)自身品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)利(li)器。數據顯示(shi)，當前(qian)國內外眾多(duo)知名企(qi)業(ye)對(dui)(dui)商(shang)(shang)(shang)標(biao)域(yu)(yu)名的(de)(de)(de)(de)(de)(de)保(bao)護(hu)還是(shi)比較(jiao)到位(wei)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)，在(zai)(zai)線下通過商(shang)(shang)(shang)標(biao)注(zhu)(zhu)(zhu)冊保(bao)護(hu)，把包(bao)括產(chan)品(pin)名稱、圖片甚至聲音在(zai)(zai)內的(de)(de)(de)(de)(de)(de)眾多(duo)商(shang)(shang)(shang)標(biao)進行注(zhu)(zhu)(zhu)冊保(bao)護(hu)，在(zai)(zai)線上(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)話，則(ze)通過域(yu)(yu)名注(zhu)(zhu)(zhu)冊保(bao)護(hu)，企(qi)業(ye)網(wang)站建設等(deng)方式來進行知識產(chan)權方面的(de)(de)(de)(de)(de)(de)保(bao)護(hu)。

　　隨著商(shang)(shang)標(biao)域(yu)(yu)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)重(zhong)要(yao)性的(de)(de)(de)日益提升，加(jia)上(shang)當(dang)前互(hu)聯(lian)網的(de)(de)(de)飛速(su)發(fa)(fa)展，其(qi)潛(qian)在價值越(yue)來越(yue)大(da)，特(te)(te)別(bie)是(shi)對知(zhi)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)企業的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌宣傳推廣方面，商(shang)(shang)標(biao)域(yu)(yu)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)在移動互(hu)聯(lian)網井(jing)噴時(shi)代發(fa)(fa)揮著舉足輕(qing)重(zhong)的(de)(de)(de)作用，而這(zhe)也誘發(fa)(fa)了商(shang)(shang)標(biao)域(yu)(yu)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)的(de)(de)(de)侵(qin)權(quan)，在這(zhe)其(qi)中，惡意的(de)(de)(de)域(yu)(yu)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)搶注是(shi)一大(da)頑疾(ji)。據北(bei)京(jing)知(zhi)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)知(zhi)識(shi)產(chan)權(quan)代理(li)機(ji)構，中細軟網絡科(ke)技有限(xian)公司(si)商(shang)(shang)標(biao)專家指出(chu)，目前在國內(nei)，互(hu)聯(lian)網商(shang)(shang)標(biao)域(yu)(yu)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)侵(qin)權(quan)的(de)(de)(de)案(an)(an)例(li)(li)(li)，特(te)(te)別(bie)是(shi)對一些馳名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)商(shang)(shang)標(biao)域(yu)(yu)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)侵(qin)權(quan)的(de)(de)(de)案(an)(an)例(li)(li)(li)層(ceng)出(chu)不窮，像施(shi)(shi)華(hua)(hua)(hua)(hua)洛世奇就曾遭遇(yu)過此(ci)類(lei)域(yu)(yu)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)侵(qin)權(quan)，搶注者(zhe)借助施(shi)(shi)華(hua)(hua)(hua)(hua)洛相關的(de)(de)(de)英(ying)文域(yu)(yu)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)在網絡銷售假(jia)冒施(shi)(shi)華(hua)(hua)(hua)(hua)洛產(chan)品(pin)(pin)，最(zui)后雙方訴諸法(fa)院，施(shi)(shi)華(hua)(hua)(hua)(hua)洛最(zui)終艱難勝訴。而在這(zhe)之(zhi)(zhi)后，包括三星、亞馬遜在內(nei)的(de)(de)(de)眾多國外知(zhi)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)企業在進(jin)入(ru)中國之(zhi)(zhi)后，都注冊(ce)了相關的(de)(de)(de)英(ying)文和中文域(yu)(yu)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)，以(yi)防(fang)止(zhi)此(ci)類(lei)商(shang)(shang)標(biao)域(yu)(yu)侵(qin)權(quan)。但是(shi)，類(lei)似這(zhe)類(lei)案(an)(an)例(li)(li)(li)幾乎每年還(huan)在大(da)幅增(zeng)長，特(te)(te)別(bie)是(shi)在當(dang)前互(hu)聯(lian)網飛速(su)發(fa)(fa)展時(shi)期，來自中華(hua)(hua)(hua)(hua)商(shang)(shang)標(biao)超市的(de)(de)(de)數據統計顯示，這(zhe)類(lei)侵(qin)權(quan)案(an)(an)例(li)(li)(li)主要(yao)集中在珠(zhu)寶、服裝(zhuang)等(deng)行(xing)業，被侵(qin)權(quan)的(de)(de)(de)多為馳名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)或者(zhe)知(zhi)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)的(de)(de)(de)商(shang)(shang)標(biao)品(pin)(pin)牌。這(zhe)對廣大(da)企業，特(te)(te)別(bie)是(shi)知(zhi)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)企業來講，對知(zhi)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)商(shang)(shang)標(biao)的(de)(de)(de)域(yu)(yu)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)注冊(ce)保護勢在必行(xing)。

　　類(lei)似域(yu)(yu)名案例，新浪微(wei)博的巨款收購(gou)無(wu)疑是(shi)最具(ju)代(dai)表性(xing)的，雖然不存(cun)在(zai)搶注，但是(shi)巨額的購(gou)買費(fei)用也讓(rang)眾多(duo)人汗顏。域(yu)(yu)名的獨有性(xing)決定了其(qi)不可能(neng)像商標一樣(yang)，可以(yi)在(zai)不同的類(lei)目注冊(ce)不同產品或(huo)者服務(wu)的商標，因此業內(nei)人士指出(chu)，對于(yu)企業來講，提早(zao)注冊(ce)是(shi)當前防止域(yu)(yu)名侵權的主要(yao)措施(shi)。

　　此(ci)外，我國(guo)目前在(zai)商(shang)標(biao)域名領域缺(que)乏嚴格的立(li)法規范，出現糾紛的時(shi)多遵循“申(shen)請在(zai)先 “原則，因此(ci)未來(lai)加強立(li)法規范，完善商(shang)標(biao)域名的相(xiang)關法律法規，也是重中之重。