網絡營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分， 網絡營銷是為實現企業總體經營目標所進行的，以互聯網為基本手段營造網上經營環境的各種活動。籠統地說，網絡營銷就是以互聯網為主要手段開展的營銷活動。

　　網(wang)(wang)絡(luo)(luo)營銷(xiao)是以(yi)互聯(lian)網(wang)(wang)為載體，以(yi)符(fu)合(he)網(wang)(wang)絡(luo)(luo)傳播的方(fang)式、方(fang)法和理(li)念實施營銷(xiao)活動，以(yi)實現(xian)組織(zhi)目標或社會價(jia)值。網(wang)(wang)絡(luo)(luo)營銷(xiao)產(chan)生(sheng)于(yu)(yu)20世紀(ji)90年代，發(fa)展(zhan)于(yu)(yu)20世紀(ji)末(mo)至今。網(wang)(wang)絡(luo)(luo)營銷(xiao)產(chan)生(sheng)和發(fa)展(zhan)的背景主要有三個方(fang)面，即網(wang)(wang)絡(luo)(luo)信(xin)息技術發(fa)展(zhan)、消(xiao)費者(zhe)價(jia)值觀(guan)改變、激烈的商業競爭。

　　網(wang)(wang)絡營銷概念的(de)同義詞包括(kuo)：網(wang)(wang)上營銷、互聯(lian)網(wang)(wang)營銷、在(zai)線營銷、網(wang)(wang)路(lu)行銷、口(kou)碑營銷、視頻營銷、網(wang)(wang)絡事件(jian)營銷、社會化媒體(ti)營銷、微博營銷、博客營銷等。

　　2011年(nian)6月，中國(guo)網(wang)民達到(dao)4.85億的(de)人數(shu)。位(wei)居(ju)全球(qiu)第(di)一(yi)(yi)(yi)。巨(ju)大的(de)上(shang)網(wang)人數(shu)，帶來了(le)巨(ju)大的(de)商(shang)(shang)機(ji)。在(zai)歐(ou)美國(guo)家，90%以上(shang)的(de)企業都(dou)建立(li)了(le)自己(ji)的(de)網(wang)站(zhan);通過網(wang)絡(luo)尋(xun)找(zhao)自己(ji)的(de)客戶(hu)、尋(xun)找(zhao)需要(yao)的(de)產(chan)品，這已(yi)經成為了(le)習慣。如果(guo)企業想購買(mai)些什(shen)么，特別是(shi)首次購買(mai)時，會先(xian)在(zai)網(wang)上(shang)進行初步(bu)的(de)查(cha)找(zhao)和選擇，再進一(yi)(yi)(yi)步(bu)與供應者(zhe)取得聯系。網(wang)上(shang)巨(ju)大的(de)消費群體特別是(shi)企業的(de)商(shang)(shang)務習慣變化，給網(wang)絡(luo)營(ying)銷提供了(le)廣闊(kuo)的(de)空(kong)間(jian)。網(wang)絡(luo)營(ying)銷的(de)跨(kua)時空(kong)性(xing)無疑是(shi)一(yi)(yi)(yi)"重型炮彈"，將對整個營(ying)銷產(chan)生巨(ju)大的(de)沖擊。